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观T台追流行裸色指甲

2015-02-25 09:56:16    来源:界面时尚    我来说两句()
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裸色风潮让美甲品牌们变得更难吸引注意力了,但即使如此,美甲品牌仍然找到了其他在时装周打广告的方式。

图片来源:CFP

    如果你留意过2015纽约春夏时装周上模特们的指甲,会发现几乎都素净得像没有涂指甲油——五颜六色的指甲已经不再流行,指甲现在也时兴“裸妆”了。尽管这股风潮让指甲油赞助商很难再在T台上收获注意力,但这些美甲品牌仍然丝毫没有要撤走赞助的意思。

    自由美甲师Alica Torello在过去的春夏季中为品牌模特做的几乎都是裸色彩绘。资深美甲师兼美甲赞助商Jin Soon Choi曾经在Vera Wang、Michael Kors、Alexander Wang等品牌时装发布会上负责美甲。她在接受时尚新闻网站Fashionista采访时也反映称,在最近的6场发布会中,有3到4场提出裸色的美甲效果。

    背后的原因并不难理解:时装设计师不愿模特指尖的夺目风采盖过服装本身。

    事实上,无论是发型、妆容或是指甲,美妆品牌并非从一开始就是时装周的一部分,直到1996年M.A.C.成为第一家为纽约时装周提供官方支持的彩妆品牌,在2009年前该品牌每一季为这项时装盛典贡献出数百万美元的赞助费。

    美甲艺术家Deborah Lippmann算是这一段历史的见证者。她从1994年开始在后台为Calvin Klein的走秀模特做指甲彩绘,5年后成立了她自己的同名美甲品牌。她告诉Fashionista,当时有一位设计师直接聘请她担任时装秀的首席美甲师,并拨给她充足的预算支付她的团队。此后,她便常年和设计师与时装编辑合作为广告和秀场模特提供美甲服务。Lippmann回忆说道:“那个时候,为秀场进行美甲彩绘创作的考量重点在于整体装扮,而非美甲品牌自身。”

    “随后赞助开始涌现。”她补充说,“在我回过神之前,已经有美甲品牌向时装周提出赞助意向,以求参与进来,而它们此前从未与时装周有任何交集。有些品牌甚至愿意花大价钱让设计师将品牌名称印在走秀节目单上。”

    毫无疑问,曝光量极大的时装周对任何商家来说都是一个绝佳的推广机会。

    但是,Lippmann并不认为时装设计师们对裸色美甲的偏爱会成为她美甲商业发展的绊脚石。在她看来,正确的逻辑应该是:如果多家时装屋选择米白裸色美甲并掀起当季风潮,甲油品牌的同款产品就会卖得非常红火。

    而心思活络的美甲品牌哪怕是裸色也能做出点花样。为服装品牌提供美甲赞助的Jin Soon Choi说:“我们可以在指甲表面画一道线条,就像是简单的彩绘艺术。这样依旧是干净的裸色美甲,但是表述力就更强。”

    当然,虽然罕见,也有免赞助费的情况。Alicia Torello在为美国高定品牌Osacar de la Renta工作时,这家时装屋就允许她在满足与服装相称的前提下使用任何她想用的美甲产品,并付给她相应的工作报酬。

    实在无法通过模特裸色美甲吸引众人目光的品牌赞助商则会选择在秀场发放甲油小礼品,比如,The Body Shop便是伦敦时装周上常出现的指甲油赞助商,如果你观看了某一场秀,在品牌发给你的礼品袋里,就会看见那一瓶瓶赠送给嘉宾的指甲油。这些被赠送的指甲油通常是热销或是下一季新品,以期得到时尚编辑的垂爱,或是时尚、媒体界人士在试用后口耳相传增加品牌的曝光度。

责任编辑:冯雪

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