截至 2023 年底，日本智能手机市场同比下降 3.5%，但苹果iPhone仍继续占据总销量的一半左右。

自苹果公司的 iPhone首次登上日本智能手机销量排行榜榜首以来，已有 12 年了，近年来，它的销量一直占据日本智能手机销量的 49% 至 51%。IDC 的数据显示，这一百分比数字在 2023 年第四季度继续保持，苹果占据了 51.9% 的市场份额。

然而，与 2022 年同期相比，智能手机整体销量下降了 3.5%，至 830 万台。IDC 表示，2023 年四个季度均同比下降，但第四季度是唯一一个智能手机出货量超过 800 万台的季度。

IDC分析师写道：“在苹果的带动下，需求在下半年开始改善，这表明由于日元疲软和运营商库存调整，通胀的影响正在减弱。”

尽管情况有所改善，而且 IDC 报告称“对(苹果)iPhone 15系列的需求强劲”，但市场萎缩意味着苹果的销量在 2023 年下降了 6%。这是前五名智能手机制造商中降幅最小的。

除一个例外，所有供应商在 2023 年第四季度均出现同比下降。尽管如此，苹果 51.9% 的市场份额高于排名前五的其他厂商以及所有其他供应商的总和。